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La revuelta de la web contra los AI Overviews de Google

El ecosistema de internet está en pie de guerra. Lo que comenzó como una funcionalidad más en los resultados de búsqueda de Google, los AI Overviews, se ha convertido en el epicentro de un conflicto que cuestiona el futuro de la web abierta. Creadores de contenido, medios de comunicación y desarrolladores se están organizando para proteger sus sitios de lo que consideran una extracción masiva de su valor sin una contrapartida justa.

¿Qué son los AI Overviews y por qué generan tanto malestar?

Los AI Overviews (Vistas Generales de IA) son la apuesta más agresiva de Google por integrar la inteligencia artificial en su motor de búsqueda. En lugar de mostrarte una lista de enlaces azules, esta función sintetiza la información encontrada en múltiples fuentes y te ofrece una respuesta directa en un cuadro en la parte superior de los resultados.

El problema es evidente: ¿para qué haría clic un usuario en un sitio web si Google ya le da la respuesta en la primera pantalla? Esta simple pregunta ha encendido las alarmas en toda la industria.

El mecanismo del descontento

La indignación no surge solo de una pérdida potencial de tráfico, sino de la mecánica detrás del sistema:

• Extracción sin compensación: Google utiliza el contenido de los sitios web para entrenar sus modelos y generar respuestas, pero no comparte los ingresos publicitarios que estos AI Overviews pueden generar.
• Desaparición del tráfico orgánico: Para consultas informativas (recetas, tutoriales, respuestas a preguntas específicas), el clic se vuelve innecesario. Esto amenaza la viabilidad de millones de sitios que dependen de ese tráfico para sobrevivir.
• Atribución insuficiente: Aunque los AI Overviews a veces incluyen enlaces a las fuentes, estos son mínimos y a menudo pasados por alto por el usuario, que ya obtuvo lo que buscaba.

La resistencia se organiza: webmasters y desarrolladores contraatacan

La comunidad técnica no se ha quedado de brazos cruzados. La respuesta más directa y técnica ha sido la actualización masiva del archivo robots.txt.

Este archivo, la ley fundamental que los rastreadores web deben respetar, ha sido modificado por miles de sitios para bloquear específicamente a los agentes de Google asociados con la IA. La instrucción más popular ahora es:

• User-agent: Google-Extended
• Disallow: /

Esta simple línea de código es un «no pasarán» digital. Le dice a Google que puede seguir indexando el sitio para la Búsqueda tradicional, pero que tiene expresamente prohibido usar su contenido para entrenar o alimentar sus modelos de IA como Gemini o los propios AI Overviews.

Un movimiento con precedentes

Esta no es la primera vez que la web se defiende. La revuelta recuerda a la oposición contra la imposición de AMP (Accelerated Mobile Pages) o a los bloqueos masivos a la red social Mastodon cuando esta cambió sus condiciones de acceso. La diferencia ahora es la escala y lo que está en juego: la propia materia prima de la web pública.

La respuesta de Google y el dilema sin resolver

Frente a la presión, Google ha reaccionado, pero su solución no ha calmado los ánimos. La compañía creó el «Google-Extended» como un token independiente, permitiendo a los webmasters elegir entre permitir el rastreo para la Búsqueda o para la IA, por separado.

Sin embargo, para muchos, esto es un falso dilema. La mayoría de los sitios no pueden permitirse perder visibilidad en la Búsqueda web tradicional, su principal fuente de tráfico. La opción de Google-Extended fuerza a los creadores a elegir entre ser comidos por los AI Overviews o volverse invisibles por completo. Es una elección que muchos consideran injusta.

Un punto de inflexión para la web

Esta revuelta marca un momento crucial. No se trata solo de una nueva funcionalidad, sino de una redefinición fundamental de la relación entre los creadores de contenido y los agregadores de información a escala masiva.

• ¿Puede sobrevivir la web abierta si se extrae su valor sin una distribución equitativa?
• ¿Llegaremos a un modelo de compensación, similar al de los derechos de autor, para el contenido utilizado en la IA?
• ¿O veremos el surgimiento de una «web oscura», de sitios bloqueados a la IA, que solo será accesible para los humanos que busquen activamente enlaces azules?

La revuelta contra los AI Overviews de Google es más que una protesta técnica; es una lucha por el alma de internet. El resultado definirá si la web del futuro será un espacio donde los creadores puedan prosperar o simplemente se convierta en un campo de cultivo gratuito para los gigantes tecnológicos.

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